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吴晓波-2018新中产白皮书82p

吴晓波-2018新中产白皮书

对于谁是新中产,可以从价值观、经济、职业以及教育这四个方面定义。

我们可以将价值观的3 条标准,经济的3 条标准,加上职业以及教育各1 条标准,一共8 条标准作为硬指标来衡量一个人是否属于中产。

新中产的消费主题是“升级”,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高。

在表象上,消费升级体现为诸多新的消费现象。比如某些商品客单价比原来更高,某些商品价格没有提高但质量变得更高了,

某些细分市场的小众商品开始流行,更多满足体验性需求的消费出现。

谁是新中产:悬浮中行进的一代02

01. 总览篇

消费主体:为幸福和发展的需求花钱

消费客体:买没有买过的东西,花更多的钱, 买更好的东西

02. 消费篇

家庭财务基本状况:买房重仓投入,股票浅尝辄止

理财经历:70%新中产亏损阈值是10%

负债杠杆:买房给所有中国人上了一堂杠杆课

信用管理:近一半新中产不知道自己的信用状况

财务自由:人生目标的基本条件和工具

财务信心:对收入和收益有信心,却给理财能力评分不合格

03. 财富篇

04. 职业篇

创意阶层和新专业主义的崛起

职场焦虑:办公室没有政治, 只有“ 欲求不满” 的薪水和晋升

05. 家庭篇

家庭关系和权力结构

婚姻观:婚姻的意义在于两个人生活比一个人更好

与上一代的关系:现在换我教父母,如何更好地生活

与下一代的关系:高投入促进中国第一代真正意义上的中产诞生

06. 价值观篇

新中产价值观的核心:成为“ 个人” 的现代性

英雄梦想的光荣绽放:崇尚竞争主义和自我奋斗

圈层化:阳光社交和同代代沟

“高” 而不“ 冷”:泛文化与泛审美的回归

安全感、公平感和焦虑感


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吴晓波-2018新中产白皮书-2018.10-84页.pdf (2.02 MB)

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