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不会讲故事的广告人 已经OUT了-故事线

不会讲故事的广告人 已经OUT了-故事线

storyline由万科首先提出

它是万科人文价值观、万科产品观与城市操盘逻辑结合的产物

它是万科的从项目整体定位到产品设计、营销传播的宪法

它是判定项目各环节工作正确与否的方法与边界

它是参与者共同探索后沉淀形成的精华


Story Line解决什么问题?

它明确了项目主要价值的来龙去脉,

它设定了讲产品之前,要先讲哪几个“性感的故事”,

它设定了项目在竞争的身份角色,以及切入竞争的最佳入口,

它同时指导着产品规划设计、建筑首饰设计、示范区营造等工作主题

故事线整理.pptx (4.61 MB)

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3星主题

 

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